必一运动这个2024年夏天，欧洲杯与奥运会将轮番上演！全球赛事必将对流量推波助澜，而亚马逊运动服饰等相关品类预计将迎来新一轮的增长甚至爆发。今天小编就带大家深入探讨运动服饰的商机与成功方法，各位卖家朋友快抓住这场“运动风暴”吧！

　　运动服饰行业经过卖家多年的深耕，目前仍然呈现出稳步增长的趋势，行业蛋糕不断扩大必一运动。2022年，全球运动服饰市场规模约为3194亿美元，预计到2028年将超过4500亿美元1。这种增长势头同样出现在电商领域，2017年电商渠道占比为15%，2022年已增长到29%，基本与整个服饰线。

　　在品牌市场份额上，虽然国际知名品牌占据领导地位，但中小品牌也占据了60%以上的份额3，这反映出市场结构较为多元，新兴品牌入局有广阔的发展机会。在欧美和日本，消费者对运动服饰的支出较为可观。美国人均运动服饰的消费占到全部服饰支出的35.4%，而英国和日本分别为17.5%和19.5%4必一运动，彰显了运动在当地的普及。

　　首先，我们来看运动方面必一运动。美国体育和健身文化盛行，户外活动尤其备受青睐。根据美国户外基金会的数据，2022年，美国户外活动参与者达到了创历史纪录的1.681亿，占美国6岁及以上人口的 55%5。如此可观的户外活动参与度会带动运动服饰行业的发展。

　　而在欧洲必一运动，深厚的体育传统和浓厚的足球文化同样激发了对运动服饰的巨大需求。2024年，更是奥运会和欧洲杯两大超级体育赛事的“相撞”之年，这无疑将让运动服饰成为热销产品。

　　除了满足运动需求，运动服饰因其出众的舒适性已经逐渐成为职场和其他日常场合的常见着装。在美国，日常运动服已成为消费者的普遍选择。即使在非锻炼场合，也有超过一半的人选择穿着运动服，主要原因包括舒适（92%），易穿（49%），以及时尚感（37%）。在选择运动服时，美国消费者最看重舒适度（70%），同时对价格也颇为敏感（53%），材质和面料也是他们考量的重要因素（42%）6。

　　室内运动服和户外服是核心两大产品线。室内运动服朝向最新时尚趋势，一般有着舒适、休闲两大特征，这些服装可以在日常生活中作为休闲服穿着。其中瑜伽服、紧身裤是当下的热门品类。

　　户外服装是旨在为用户提供灵活性和舒适性必一运动，当人们在户外活动时，充当“第二层皮肤”，主要使用场景包括训练&跑步、瑜伽健身、骑行、户外运动（登山/露营）等。

　　我国运动服的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着运动服饰出口加工生产等方面，形成了众多以运动服饰为导向的区域性产业集群。在产业带较容易找到接受定制款式的供货商，同时也能更好的满足消费市场的需求。中国卖家可以利用产业带优势，从价格、款式、专用性上寻找突破口，打造价格适中、功能齐全的小而美品牌。

　　泉州的晋江和石狮都拥有完善的运动服饰产业，其中石狮是国内有名的运动休闲服装产地，每年约有11亿件服装从石狮销往全球160多个国家和地区7。当地的冲锋衣、防风服的产业基础都比较深厚。

　　浙江省是重要的运动服饰生产基地，其中台州三门的户外冲锋衣被当地作为健康时尚产业重点培育，成为国内体量庞大的冲锋衣生产基地。截至2023年，三门共有冲锋衣生产企业300余家，产值高达上百亿元8，有“十件冲锋衣，六件三门造”的美誉。义乌以基础代加工为特点拥有专业生产瑜伽服产业带，背靠国际小商品市场，产品远销海外。

　　广州是我国重要的纺织服装交易中心和服装加工生产地。受珠三角世界工厂以及工业化进程起步早的有利因素影响，广州服装产业链分工多、链条长。

　　2024年首季度，亚马逊全球开店持续深化与广东、福建、浙江、上海、江苏、四川、山东、河南等十省市的政企协作，开展“高质量出海，培育外贸新动能”系列活动，帮助众多跨境电商企业把握先机，打通全球资源，同时为“高质量出海”产业集群发展赋能。

　　运动服饰产品种类繁多，热卖选品包括户外登山/徒步服、网球服、垂钓服、滑雪服/冰球、橄榄球及啦啦队服，以及瑜伽裤等。每个热卖选品都有独特的市场需求和消费偏好，比如：

　　在美国滑雪是一项比较普及的运动，2023年，共有1846万美国人去滑雪，比上一年增加了约4%9。在这样的背景下，美国人不只在冬天穿滑雪服，所以滑雪服整个产品销售周期很长。

　　面料舒适、贴身便捷、设计时尚的瑜伽裤，穿着场景早已不再局限于健身房，而是逐渐作为一种时尚单品走进日常生活中，逛街、商务、冲浪、打球……这些场景瑜伽裤都能派上用场。

　　为了帮助卖家取得成功，亚马逊大客户拓展及运营团队凭借其深厚的行业经验和对市场的精准把握，为卖家精心整理了运动服饰的跨境运营方法，助力中国卖家走好跨境之路！

　　为了帮助卖家快速度过新品冷启动，亚马逊将针对FBA新选品，提供平均10%的销售佣金返还，并且现在符合条件的非品牌选品也可以享受这个权益！此外，亚马逊还将为符合条件的卖家和相关的选品提供Vine产品相关福利。

　　展示运动服饰在户外、健身、运动中的使用场景，让消费者拥有代入感，能在一定程度上激发消费者的购买意愿。