必一运动（600400.SH）披露2024年半年度报告。上半年，公司扎实推进“经典舒适男装”战略，从“追击舒适产品、夯实舒适认知、升级舒适体验”等方面着手，多措并举提升渠道运营效率。报告期内，公司整体服装主业营收同比微增0.64%至10.19亿元，其中零售门店业务实现营收同比增长6.77%，表现出优于行业的韧性。

　　随着财报季到来，记者注意到，今年以来，零售大环境的回暖消费复苏收紧，居民消费持审慎态度，服装等可选消费需求偏弱，尤其线下客流下滑影响较大。据国家统计局数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额超23万亿元，同比增长3.7%，增速较上年同期下降4.5%。其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比微增1.3%，单6月同比下降1.9%，单7月跌幅扩大至5.2%。

　　终端消费承压行情下，立足“经典舒适男装”战略转型，在三年转型中得以突围。随着产品、传播、渠道等战略配称动作的逐步落地，服装主业近三年来保持稳步攀升，2024年半年度再次攀升，服装（含零售、生产及团购业务）毛利率同比增长3.36%至42.06%，创新高。

　　半年报显示，上半年度受国内整体消费偏弱影响，红豆股份在全渠道运营、公私域有机结合的渠道策略下，着重提升渠道的运营能力与效率。线下渠道加快进驻高势能Shopping Mall提升该类店铺占比必一运动，线上渠道进一步提猫、京东、抖音等电商主渠道及社群私域营销平台的运营质量。财报数据方面，红豆股份直营门店的表现尤为亮眼，继2023年度营收、毛利率指标双双增长后，2024年1-6月营收同比增长19.03%，毛利率同比增长3.62%至63.61%，在低迷的零售终端脱颖而出。

　　除系统布局Shopping Mall类业态高效获取目标客群外，红豆股份近年的“明星爆品策略”也进一步夯实了市场竞争力。作为聚焦舒适战略后的第一个关键产品，“0感舒适衬衫”今年1-6月销售件数同期增长27%，并获得“0感衬衫中国第一”市场地位声明认证，以卓越的品质与市场影响力，确立了在中国衬衫市场的领先地位。

　　从0到热销150万件，并带动衬衫品类营收3年持续增长必一运动，“0感舒适衬衫”是红豆股份优秀产品力的见证！2024年春季，多巴胺色彩系列“0感舒适衬衫”，更是通过12道染整工艺、德国wendler高端有纺衬等进行舒适四大升级，切实解决传统衬衫熨烫难打理、机洗易变形等痛点。据悉必一运动，今年秋冬季公司将与日本衬衫大师吉国武合作创新衬衫品类必一运动，持续以“舒适一身”、“舒适四季”策划拓展舒适产品矩阵。

　　服装主业稳步攀升下，主打舒适的红豆股份，如何在国货浪潮中实现品牌跃升？如何从区域优势快速向全国领先发力？关于下阶段发展，红豆股份董事长周宏江向记者表示道：“行至战略转型新阶段，红豆股份始终锚定”经典舒适男装“战略，将进一步加强新零售、团购定制、生产制造业务的协同发展，提振加盟商必一运动、供应商及团队信心，用新技术、新产品加码新质生产力，提速大服装主业向‘新’而行！”