必一运动近日，上海市政府参事建议上海承接霉霉演唱会话题引发广泛讨论必一运动。作为时下最炙手可热的超级大IP之一，霉霉全球巡演所过之处，在全球范围内掀起了狂热的“消费热潮”，吸引各大城市趋之若鹜。

　　凭一己之力拉动数百亿美元消费，经济带动能力超过美国发布的经济刺激计划，被誉为“行走的GDP”……去年以来，霉霉的演唱会已从一个娱乐圈事件进阶成一场经济学效应，引发了美国经济学家称之为“霉霉经济学”的热议。

　　而这背后，超级大IP+演艺市场的双重叠加，无疑是“霉霉经济学”的根本内核。对青岛而言，没有霉霉亲临，却并不妨碍其深挖这一火热现象背后的运作模式，并结合自身实践学习借鉴，创造属于自己的“霉霉经济学”。

　　从2023年3月到2024年12月，泰勒•斯威夫特“时代”全球巡回演唱会计划将横跨5大洲、举办151场。巡演开启以来必一运动，场场火爆，演唱会所到之处被各地涌来的歌迷塞满，席卷全球。霉霉也凭借一己之力，拉动每一个她举办演唱会城市的GDP，被誉为“行走的GDP”。

　　公开报道显示必一运动，霉霉芝加哥演唱会期间，全城4.4万个酒店全部爆满，单日营收3900万美元；洛杉矶演唱会期间，由于粉丝太多，导致消费和服务业需求过大，洛杉矶因此新增3300个工作岗位、产生3.2亿美元经济效应……

　　仅2023年3月至9月的北美巡演，就创造了高达50亿美元（约合364亿元人民币）的经济影响。这一数字不仅超过了35个国家的国内生产总值，更刷新了收入最高的巡演记录。

　　超乎寻常的消费带动，让霉霉演唱会成功从一场娱乐圈事件进阶为一场经济学效应。为此，美国经济学家专门发明了一个新词——“霉霉经济学”，来研究霉霉演唱会及相关活动对经济产生的显著影响。

　　分析“霉霉经济学”的内核，实际上就是依托一个超级大IP，以演唱会的形式，通过规模效应，刺激当地消费，在短时间内形成“消费奇迹”。这与常规演唱会、音乐节等大型线下演出所汇聚的“注意力经济”，并无本质上的不同。

　　近年来，“为一场演唱会奔赴一座城市”必一运动，已成为很多年轻人的真实写照。对于举办演唱会的城市而言，大型演艺活动对地方消费的拉动是全方位的，从交通到餐饮，从酒店到服装，不仅能为城市带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集人口流量，甚至带动当地工作岗位的增加，振兴文旅产业发展，快速提振城市消费。

　　或许是看到了演唱会带来的经济效应，各大城市纷纷加大对演唱会、音乐节等大型演出项目的投入，通过演艺活动点燃人们的狂欢热情，为城市带流量、创增量，做好文娱消费必修课。

　　以青岛为例，今年以来，青岛已有40场演唱会官宣落地，一跃进入了演唱会一线年，来自全国的年轻乐迷将青岛推上“演唱会之城”的宝座。

　　6月的邓紫棋、陶喆、王心凌、许嵩，7月的李健、张信哲、小沈阳、黄丽玲4场味道演唱会，8月有林宥嘉、张韶涵、梁静茹等唱功顶流歌手演唱会，9月还有林俊杰的重量级巡演双响炮落地。

　　一批批外地歌迷在青追梦的同时，也纷纷涌入青岛各大景区，成为刺激青岛文旅消费的一员。青岛也在各演唱会举办前后，组织景区、酒店、商场等为观众提供定制的优惠产品，提高演唱会观众的留存率和满意度。

　　当下，正值第34届青岛国际啤酒节举办，作为本届啤酒节开幕式的亮点，7月19日，“干杯之夜”大型演唱会在开幕仪式后精彩上演。李荣浩、单依纯、迪玛希、辛晓琪、动力火车等一一登台，为现场观众带来铭记于心的视听享受。

　　当晚，南拳妈妈演唱会在青岛凤凰之声大剧院开场，次日，又有张信哲演唱会唱响青岛国信体育馆。而为期24天的青岛国际啤酒节，两大会场内更是演出不断、狂欢不止。

　　作为世界四大啤酒节之一，在啤酒与音乐的碰撞中传承三十余年的青岛国际啤酒节，是这座城市当仁不让的城市大IP之一。

　　当本身就具备集聚力与号召力的啤酒节，叠加演唱会buff，哪怕比不上霉霉演唱会的瞬时爆发，也已经是青岛对“城市IP+演艺经济”的成功探索，或将成为青岛自己的“霉霉经济学”。

　　但不管是啤酒节，还是演唱会，并不仅仅是为了吸引人来，更多的还是要激活城市文旅消费、提高城市知名度，通过一次次啤酒节、一场场演唱会，让大家记住青岛，爱上青岛，甚至是留在青岛。

　　据了解，为了给广大市民游客提供更好的服务和体验，青岛今年围绕“跟着演出去旅行”文旅品牌持续发力，围绕优化演出产品供给、加大配套文旅产品供给、抓好演出保障服务等方面，提高服务质量和服务水平，城市服务优化武装到安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各个环节，确保游客在青岛看得开心、住得顺心、玩得舒心。

　　在消费群体更重视“情绪价值”的当下，只有紧紧抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务，持续提升游客的旅游体验必一运动，方是持续擦亮青岛“啤酒之都”和“音乐之岛”的城市名片的应有之义。

　　而对持续深耕演艺市场的青岛来说，读懂年轻人需求，让年轻人愿意来，只是开始；满足年轻人需求，让他们来了就不想走，才是关键所在。